Pourquoi installer Google Analytics sur un site web ?

Google Analytics

Avant tout, il faut savoir que c’est un outil qui permet d’avoir une analyse approfondie de l’audience d’un site. En plus, il s’agit d’un service gratuit contribuant à générer du profit à une entreprise. En effet, une exploitation optimale de ce service garantit l’obtention de données précieuses pour affiner une stratégie. Alors installer Google Analytics est plus que vital pour une entreprise car les statistiques jouent un rôle majeur dans une stratégie marketing ou de communication. 

Pourquoi l’installer rapidement?

Premièrement, un outil d’analyse d’audience est plus que crucial dans la gestion d’une stratégie car il permet d’analyser une action marketing. Comment pouvez-vous évoluer si vous n’avez pas conscience de l’identité de votre cœur de cible ? Cet outil permet entre autres, d’avoir une vue d’ensemble sur les données démographiques des utilisateurs. Par exemple, vous saurez si vos produits intéressent plus les femmes que les hommes. Ou encore vous connaitrez les origines des utilisateurs qui naviguent sur votre site.

Deuxièmement, cet outil est un véritable coup de pouce car il offre la possibilité de comprendre le comportement des utilisateurs d’un site. Lorsque tous les paramètres sont établis, vous pourrez avoir une analyse détaillée du parcours et des intentions des utilisateurs. Ainsi, il vous montre la navigation exacte de l’utilisateur. Quelles pages a-t-il visité ? A-t-il cliqué sur les boutons « call to action » ? Il vous dressera l’itinéraire emprunté par ces derniers.

Troisièmement, il vous permet d’avoir un rapport en temps réel de vos objectifs. Imaginons que vous prévoyez de déployer une action de communication. Une fois lancée, vous saurez si cette action est rentable pour votre entreprise. Comment ? Google Analytics vous indique le nombre d’utilisateurs qui visitent votre site web. Si vous avez un pic, c’est que votre action à attirer l’attention de votre cible. Et si vous avez des conversions, plus de questions à se poser : c’est rentable !

Quels sont les indicateurs à suivre sur Google Analytics?

Maintenant que vous savez que Google Analytics est indispensable pour affiner vos stratégies, voyons quels sont les indicateurs à suivre. Les indicateurs seront vos statistiques vous permettant de jauger l’intérêt de vos actions marketing. D’ailleurs, ces derniers contribuent à répondre à de nombreuses interrogations notamment sur le comportement des utilisateurs. Parmi ces dernières, on peut trouver par exemple:

  • Quel est le nombre de personnes qui achètent suite à la réception d’un mailing?
  • Le nombre de téléchargements d’ebook ou de livre blanc?
  • Quel est le nombre de consultation par produit?
  • Le nombre exact de visiteurs provenant de sites partenaires
  • Quels sont les produits les mieux vendus?

Voici notre sélection des indicateurs à suivre impérativement pour avoir une bonne analyse. Parmi eux, vous trouverez :

  • Le nombre de visiteurs (Nouveaux, visiteurs récurrents)
  • Taux de rebond (À noter que le rebond correspond à un utilisateur qui quitte votre site après la consultation d’une seule page)
  • Le nombre de visites par page
  • Taux de conversion
  • Nombre de clics sur les différents boutons importants
  • La durée moyenne des visites
  • Taux de clics
  • Nombre de visionnage des vidéos

Avec ces indicateurs, il vous sera plus facile de créer des actions de marketing rentable. En plus, vous pourrez comparer vos indicateurs avec les dernières statistiques en matière de digital en Belgique.

Mise en conformité RGPD: implications ?

Mise en conformité RGP

Si vous traitez avec des informations personnelles concernant des personnes dans l’Union européenne (UE), vous savez probablement déjà que depuis le 25 mai 2018, vous serez passible de lourdes sanctions si vous ne respectez pas la mise en conformité RGPD. Vous encourez une pénalité correspondant à 2% de votre chiffre d’affaires annuel mondial ou à 10 000 000 euros.

Le RPGD s’applique à toutes les entreprises qui font affaire avec des informations d’identité personnelle provenant de citoyens de l’UE. Clairement, le RGDP est une affaire sérieuse. Les grandes entreprises dépenseront facilement des millions d’euros pour s’y conformer.

Mise en conformité RGPD et engagement des clients

Les conditions d’obtention du consentement sont plus strictes en vertu des exigences du RGPD car votre client doit avoir le droit de retirer son consentement à tout moment. Cela implique que vous devez être en mesure de prouver que la personne a accepté une action donnée, par exemple recevoir un bulletin d’information. La mise en conformité RGPD a apporté beaucoup de changements pour les entreprises, notamment la manière dont les équipes de vente prospectent ou dont les activités marketing sont gérées. Les professionnels ont dû revoir leurs processus métier, leurs applications et leurs formulaires pour se conformer aux règles et aux meilleures pratiques de marketing par courrier électronique.

Mettre en place des mesures de sécurité

Pour garantir le respect du RGPD, il est nécessaire de développer et mettre en œuvre des sauvegardes dans l’ensemble de votre infrastructure pour vous aider à limiter les violations de données. Cela signifie mettre en place des mesures de sécurité et prendre des mesures rapides pour avertir les personnes et les autorités en cas de violation.

Les données flottant entre des programmes tels qu’Outlook, Word ou Excel ou même vos dossiers partagés ne doivent pas être désorganisées, vulnérables ni fragmentées. Certaines bases configurées de cette manière ne respecteront pas les nouvelles normes définies par le RGPD. Assurez-vous d’avoir un fournisseur de base de données certifié avec Privacy Shield et capable de fournir les détails de l’audit et la documentation prouvant que votre logiciel de recrutement est conforme.

Vous devez aussi vérifier ces dispositions de sécurité auprès de vos fournisseurs. L’externalisation ne vous dispense pas d’être responsable. Cela implique de consacrer du temps à comprendre ce que vous devez faire pour la mise en conformité RGPD compte tenu des informations que vous devez inévitablement partager avec des collaborateurs.

Êtes-vous tenu de nommer un délégué à la protection des données ?

Vous devez désigner un délégué à la protection des données si vous remplissez les critères suivants :

  • Vous êtes une autorité publique (à l’exception des tribunaux agissant en qualité de juges);
  • Vous effectuez un suivi systématique à grande échelle des individus (par exemple, suivi du comportement en ligne);
  • Vous effectuez un traitement à grande échelle de catégories particulières de données ou celles relatives à des condamnations pénales et à des infractions.

Toute organisation est en mesure de désigner son propre délégué au sein de l’entreprise. Que la  mise en conformité RGPD requiert ou non la nomination d’une telle personne, vous devez-vous assurer que votre organisation dispose d’une équipe aux compétences suffisantes pour vous acquitter de vos obligations en vertu du RGPD.

Tout votre personnel doit connaître la teneur du RGPD et avoir sa responsabilité  dans la préservation des informations des clients. Si vous désignez un délégué à la protection des données, ce dernier se chargera de mettre en œuvre des changements qui s’imposent au sein de l’entreprise. Avec les bons processus et technologies en place, vous pouvez différencier votre équipe de la concurrence et assurer à clients que vous vous conformez aux normes les plus strictes.

Mise en conformité RGPD : de quoi s’agit-il?

RGPD : de quoi s’agit-il?

Un nouveau texte de référence européen sur la protection des données personnelles est entré en vigueur en mai 2018. Il vise à consolider et à unifier la protection des données des personnes dans l’Union européenne. En d’autres termes, cette loi impliquera la mise en conformité RGPD des entreprises traitant de données à caractère personnel.

Mise en conformité RGPD : Quels changements ce texte apportera-t-il?

La réponse courte à cette question est liée à l’inquiétude du public au sujet de la vie privée. L’Europe en général a longtemps eu des règles plus strictes concernant la manière dont les entreprises utilisent les données personnelles de leurs citoyens. Ce nouveau texte remplace la directive de l’UE sur la protection des données entrée en vigueur en 1995. C’était bien avant qu’Internet ne devienne le centre des affaires en ligne tel qu’il est aujourd’hui. Par conséquent, la directive est obsolète et ne traite pas de nombreuses manières dont les données sont stockées, collectées et transférées de nos jours.

L’objectif principal de la mise en conformité RGPD est de «redonner aux citoyens le contrôle de leurs données personnelles tout en simplifiant l’environnement réglementaire des entreprises».

Cela entraînera certaines préoccupations et de nouvelles attentes. Par exemple, le RGPD a une vision large du concept des informations d’identification personnelle. Les entreprises auront besoin du même niveau de protection pour des éléments tels que l’adresse IP d’un particulier ou les données de cookies que pour son nom, son adresse et son numéro de sécurité sociale.

Un cadre mieux défini pour la mise en conformité RGPD 

Afin d’harmoniser toutes les règles relatives aux données à caractère personnel, la mise en conformité RGPD est directement applicable dans tous les États membres de l’Union européenne.

Toute entreprise qui stocke ou traite des informations personnelles sur des citoyens de l’UE dans des États de l’UE est concernée, même si elle n’a pas de présence commerciale dans l’UE. Les boîtes comptant plus de 250 employés sont systématiquement concernés. Les autres ne doivent s’y conformer que si le traitement informatique de données personnelles a une incidence sur les droits et libertés des propriétaires, ou que ces informations sont à caractère sensible. Une enquête a  révélé que 92% des entreprises américaines considèrent le RGPD comme une priorité absolue en matière de protection des données.

Qui se charge de la mise en conformité RGPD dans l’entreprise ?

La mise en conformité RGPD introduit plusieurs fonctions : contrôleur de données, processeur de données et responsable de la protection des données. Le responsable du traitement d’informations définit les finalités pour lesquelles celles-ci sont traitées. Il est également responsable vis-à-vis des contacts externes.

Cette personne peut faire partie d’un groupe interne qui gère des enregistrements de données à caractère personnel ou bien être un prestataire spécialiste dans ce domaine.  Le RGPD tient les processeurs responsables des infractions ou de la non-conformité. Il est donc possible que votre société et votre collaborateur, par exemple un fournisseur de cloud, soient passibles de sanctions, même si la faute incombe entièrement au prestataire externe.

Le GDPR exige que le contrôleur et le processeur désignent quelqu’un pour superviser la stratégie de sécurité des données et la conformité au RGPD. Les entreprises sont tenues de disposer de cette personne dès lors qu’elles traitent ou stockent de grandes quantités de données de citoyens de l’UE. Certaines entités publiques telles que les forces de l’ordre peuvent être exemptées de l’obligation de faire appel à cet expert.

La mise en conformité RGPD a pour objectif de mettre à jour la directive de 1995. Cependant, elle est  plus stricte et plus étendue que l’ancienne législation. Nombreux sont ceux qui reconnaissent la pertinence de son objectif d’offrir plus de transparence, de choix et de respect des données personnelles.

Optimisation Google

optimization google

Lorsque vous vous lancez dans une campagne, vous devez toujours vous rappeler que les personnes qui recherchent un produit ou un service sur Google occupent une place relativement basse dans la prise de décision.

Ils ont déjà décidé qu’ils avaient besoin du produit / service, ils recherchent maintenant activement quelqu’un pour le leur fournir.

L’optimisation de la recherche Google consiste à s’assurer que votre site Web est bien visible lorsque les internautes recherchent ce que vous faites. L’optimisation du site Web de votre entreprise comprend certains travaux techniques pour optimiser votre site Web.

Aucune stratégie ne fonctionnera si aucun flux constant de personnes ne se présente sur votre site. C’est pourquoi la première étape pour gagner de l’argent avec votre blog ou votre site web est de créer un public. C’est là qu’intervient l’optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Nous sommes à votre service pour mettre à votre profit l’outil idéal pour les atteindre, mais il ne s’agit essentiellement que d’un outil de gestion du trafic.

Qu’est-ce que l’optimisation des moteurs de recherche?

Chaque fois que vous recherchez quelque chose sur Google, l’algorithme de Google permet de choisir des histoires et des publications qui répondront à votre question. Le référencement consiste à comprendre ces algorithmes. Ainsi, lorsque quelqu’un recherche quelque chose qui s’applique à votre site Web ou à votre blog, il n’aura pas à fouiller dans plusieurs pages de résultats pour trouver le vôtre. Il y a un grand nombre de sites web sur Internet. Google les a indexé et lorsqu’un internaute lance une recherche, la seule manière d’afficher la page est de l’optimiser en appliquant des règles spécifiques au moteur de recherche. Peu importe la qualité et la richesse du contenu de votre site, sans référencement de ce dernier, il risque de rester invisible.

En quoi le classement dans Google est-il vraiment important?

Vous pourriez penser que l’utilisation des médias sociaux est le meilleur moyen de faire connaître votre blog ou votre site Web. Facebook, Twitter, Instagram et tout le reste peuvent être des outils puissants pour vous aider à créer une suite.

Cependant, le classement dans les résultats de recherche Google présente des aspects intéressants.

Google est le site Web le plus visité au monde. Même obtenir une fraction du trafic de Google est important pour votre site Web.

Le contenu optimisé peut rester au premier plan aussi longtemps qu’il est pertinent. Une publication Facebook apparaît dans un flux pendant quelques heures. Un tweet peut être ignoré. Mais une publication Google de premier rang peut durer des mois, voire des années. Bon nombre des articles de site web restent numéro 1 plusieurs mois successifs, mais vous ne pouvez tout simplement pas obtenir cela sur les médias sociaux. Même si vous utilisez un message épinglé, vous n’en recevez qu’un. Il n’y a pas de limite au nombre d’articles de Google les mieux classés que vous pouvez écrire.

L’un des meilleurs moyens de générer du trafic consiste à améliorer l’optimisation des moteurs de recherche de votre site. Le classement dans la première page d’une page de résultats de moteur de recherche peut amener littéralement des millions de personnes sur votre site Web. Vous pouvez ensuite utiliser ce trafic pour vendre des annonces, rédiger des messages sponsorisés ou même créer un magasin en ligne florissant.

Pour optimiser votre contenu, vous devez d’abord comprendre que le référencement commence par la construction de votre site Web.

Travaillez avec nos développeursqui rechercheront ce que Google et les autres moteurs de recherche attendent de votre site Web. Au fil du temps, vous constaterez le renforcement de votre autorité sur des sujets essentiels à votre site Web.

Liens entrants

liens blog

Les liens font fonctionner Internet. Avant les moteurs de recherche, de nouvelles personnes vous auront trouvé via un lien provenant d’un autre site Web visité. C’est ainsi que vos liens entrants ont grandi. Aujourd’hui, nous avons toutes sortes d’endroits où les liens vers notre site / blog peuvent être liés.

Un lien entrant est un lien provenant d’un autre emplacement sur Internet qui, lorsque l’utilisateur clique dessus, arrive sur votre site. Le lien peut les amener à votre page d’accueil ou à n’importe quelle page de votre site, cela dépend de la façon dont la personne qui vous a associé a configuré le lien.

Pourquoi les liens entrants sont-ils importants?

Les liens entrants sont importants principalement parce que c’est ainsi que les gens vous trouvent sur Internet.

Par ailleurs, le nombre de liens pointant vers votre site ou une page de votre site indique aux moteurs de recherche quelle est la popularité de votre site / page sur Internet.

Google a une technologie appelée PageRank qui examine le nombre de liens que vous avez et la qualité de ces liens. En résumé, plus vos liens entrants sont performants, plus le PageRank de votre page Web sera élevé . Notez que c’est un classement pour une page Web individuelle. Il est possible qu’une page intérieure de votre site ait un PageRank plus élevé que votre page d’accueil.

Nous partons tous de nulle part lorsque nous lançons un site Web ou un blog. Si vous obtenez un lien entrant provenant d’un autre nouveau site susceptible de constituer un bon site en rapport avec le thème de votre propre site, celui-ci reste un bon lien si vous envisagez une longue portée au lieu d’une diffusion immédiate.

Examples

Voici trois exemples de liens sortants vers des sites web :

annuaire creation,de,site internet Site Professionel spécialisé Net Liens - L'annuaire Internet

Comment la création de liens peut-elle profiter à mon entreprise?

Augmenter le nombre de liens de haute qualité pointant vers votre site Web peut considérablement augmenter vos chances de bien vous classer.

L’établissement de liens présente d’autres avantages, qui sont peut-être moins évidents mais méritent néanmoins d’être pris en compte.

L’établissement de liens peut souvent impliquer une sensibilisation à d’autres sites Web et blogs pertinents dans votre secteur. Cette sensibilisation est souvent liée à la promotion de quelque chose que vous venez de créer, tel qu’un élément de contenu ou une infographie. Un objectif commun de la diffusion est d’établir un lien, mais c’est bien plus que cela: la sensibilisation peut vous aider à nouer des relations à long terme avec des personnalités influentes de votre secteur, et ces relations peuvent faire en sorte que votre entreprise soit hautement considérée et valorisée.

En outre, un bon lien depuis un site Web très visité peut également entraîner une augmentation du trafic. S’il s’agit d’un site Web pertinent, il est probable que le trafic le soit également et puisse également entraîner une augmentation des ventes.

Une bonne construction de liens peut vous aider à bâtir votre marque et à vous établir comme une autorité dans votre créneau. Il existe certaines techniques de création de liens, telles que la création de contenu, qui peuvent montrer aux gens le savoir-faire de votre entreprise, ce qui peut grandement contribuer à la construction de votre marque. Par exemple, si vous créez un contenu basé sur des données du secteur et le publiez, vous avez une chance de devenir bien connu pour ce contenu dans votre secteur. Lorsque vous faites de la sensibilisation et essayez d’obtenir des liens vers le contenu, vous montrez votre expertise et demandez à d’autres personnes de votre secteur de vous aider à faire passer le mot et à le montrer aux autres.

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Articles de blog : tout ce que vous devez savoir

Articles de blog : tout ce que vous devez savoir

Au début, un blog était davantage un journal personnel que les gens partageaient en ligne et cela remonte à 1994. Dans ce journal en ligne, on pouvait parler de la vie quotidienne ou partager des activités. Mais les gens ont vu une opportunité de communiquer n’importe quelle information d’une nouvelle manière. Ainsi a commencé le beau monde des blogs.

Qu’est-ce qu’un blog?

Au début des années 2000, le blogging est apparu à toutes les étapes de la création de plusieurs blogs politiques. En outre, des blogs avec des manuels d’utilisation ont commencé à apparaître. Les institutions établies ont commencé à noter la différence entre le journalisme et les blogs.

Le blogging regroupe les nombreuses compétences nécessaires pour gérer et contrôler un blog. ICela consiste entre autres à doter la page Web d’outils facilitant le processus de rédaction , de publication, de création de liens et de partage de contenu sur Internet.

Pourquoi les blogs sont-ils si populaires?

Il est important de mentionner que les blogs se multiplient chaque jour! Au début, ils ont été généralisés, les services d’information ayant commencé à les utiliser comme outils de sensibilisation et de formation d’opinions. C’est devenu une nouvelle source d’informations.

Les entreprises ont trouvé un moyen d’améliorer le niveau de satisfaction de leurs clients. Par le biais de blogs, les entreprises tiennent les clients et les clients à jour. Plus de personnes visitent votre blog, plus votre marque gagne en visibilité et en confiance.

Les blogueurs personnels et spécialisés ont vu le potentiel d’atteindre un plus grand nombre de personnes intéressées par des sujets spécifiques. Grâce à un blog, les visiteurs peuvent commenter et interagir avec vous ou votre marque, ce qui vous aide à créer un réseau de suiveurs fidèles.

Une fois que votre blog reçoit suffisamment d’attention et de fans, vous pouvez rechercher des moyens de monétiser votre blog.

Pourquoi faire appel à un professionnel ?

Embaucher des blogueurs indépendants et tiers peut sembler être plus que nécessaire, du moins à première vue. Vous devez trouver des écrivains qualifiés. Vous devez les tester. Vous les gérez. Qui veut toute cette responsabilité?

D’autre part, trouver des sujets susceptibles d’intéresser d’autres personnes n’est pas une mince affaire. Il vous faut passer les heures nécessaires pour écrire ce que vous voulez, même quand vous êtes en manque d’inspiration et de temps, car un blog doit être mis à jour en temps et en heure. Il se peut alors que vos articles ne sortent jamais aussi bien que vous le souhaitez.

Lorsque vous engagez des professionnels tiers pour rédiger vos articles de blog, ils peuvent tout faire. Ils vous présentent des sujets pour approbation. Parce qu’ils ne sont pas aussi proches de votre entreprise que vous, ils peuvent proposer des sujets intéressants sur votre entreprise que vous n’avez peut-être pas pris en compte.

Si vous n’êtes pas obligé d’écrire des articles de blog pour votre site Web, vous pouvez passer votre temps de manière plus constructive: satisfaire vos clients, gérer votre personnel, améliorer vos systèmes. Confier votre blog à un expert vous libère du temps.

Vous êtes plus heureux et plus productif lorsque vous faites les choses que vous aimez faire. Par conséquent, si la rédaction d’un blog ne fait pas partie de ces tâches, confiez-la à un bloggeur pour pouvoir faire ce que vous faites de mieux. En fin de compte, vous gagnerez du temps et des maux de tête en engageant des tâches telles que la rédaction de blogs – comme vous le feriez pour votre comptabilité et votre marketing.

Les articles de blog commercialisent avec succès votre entreprise. Ils aident votre clientèle en répondant aux questions et en instaurant un climat de confiance. Le Blogging fonctionne pour attirer des visiteurs sur votre site Web. Attirez plus de visiteurs avec un blog rédigé par des professionnels. Parce que c’est ce que font les auteurs de blogs professionnels.

Les bases pour votre première campagne marketing

Les bases pour votre première campagne marketing

Une campagne efficace demande beaucoup de temps, de patience et de planification. Si vous n’avez jamais fait de campagne marketing auparavant, il peut être difficile de comprendre toutes les parties qui fonctionnent. Dans ce blog, nous vous montrons comment faire de votre première campagne de marketing numérique un succès!

Décrivez vos objectifs marketing individuels / d’entreprise

Avant de pouvoir planifier une campagne, vous devez comprendre et définir vos objectifs marketing globaux. Établissez des objectifs SMART (spécifiques, mesurables, réalisables, réalistes et opportuns) pour obtenir les meilleurs résultats. Votre objectif pourrait être de gagner au moins 10 nouveaux clients par mois ou de vendre 10 produits par semaine, ou d’augmenter votre revenu individuel de 30% cette année). Les objectifs peuvent être basés sur les ventes, la satisfaction du client ou les bénéfices.

Déterminez votre budget

Avant de vous lancer dans la recherche, vous devez déterminer un budget. Pourquoi? Parce que la recherche de persona coûte souvent de l’argent et que vous voudrez inclure ces coûts dans le budget de votre campagne. Déterminer combien d’argent vous pouvez dépenser tôt dans le processus de planification de campagne vous aidera à déterminer vos objectifs, votre stratégie et même la quantité de contenu que vous pouvez créer.

Déterminez vos personas cibles

Bien que la détermination de vos personnalités cibles fasse souvent partie du processus d’étude de marché, elle est suffisamment importante pour mériter sa propre démarche. Comme l’explique YusufBhana, responsable du marketing numérique chez TranslateMedia, vous devez vous demander: “Qui sont vos clients cibles? Quelles sont leurs motivations? Comment aiment-ils être informés? Quels journaux ou magazines lisent-ils et lesquels Quels canaux utilisent-ils régulièrement?

Objectifs de la campagne

Une fois que vous avez déterminé comment vous allez vendre votre produit et à qui vous allez le vendre, vous pouvez commencer à définir vos objectifs de campagne spécifiques. Ici, vous définissez ” La grande idée ” pour votre campagne. Cette idée déterminera comment vous allez vous connecter et convaincre votre public.

Vous déciderez également si votre objectif est de créer une notoriété de la marque, d’acquérir ou de fidéliser un client et de le fidéliser. De plus, vous devez créer des  objectifs SMARTER . Gardez ces objectifs liés à des indicateurs de performance clés mesurables.

Création de contenu

Vous avez fait vos recherches et vous êtes prêt à écrire. Mais vous n’êtes pas obligé de tout faire. De nombreuses entreprises sous-traitent à des rédacteurs indépendants ou à des agences pour rédiger leurs textes afin de disposer de plus de temps pour se concentrer sur la stratégie. Vous pouvez choisir de rédiger vous-même tout ou partie de l’écriture si vous vous sentez à l’aise, en choisissant d’externaliser une partie de votre conception. Quoi que vous décidiez, encore une fois, assurez-vous de garder vos personnages à l’esprit tout au long du processus de création. L’image suivante via Workplaces.info montre à quoi ressemble une campagne marketing véritablement intégrée.

Analyser

Les campagnes marketing sont destinées à être analysées. Vous devez vous assurer que vous dépensez votre argent dans les bonnes tactiques et que vous envoyez les messages les plus efficaces. Voici quelques-unes des nombreuses façons dont vous pouvez analyser les performances de votre campagne et comment les mesurer.

Nombre de visites de sites Web organiques à votre contenu (Google Analytics)

Temps sur la page (Google Analytics)

Taux d’ouverture de courrier électronique et clics publicitaires (logiciel d’automatisation du marketing, tel que Marketo)

Clics publicitaires et références à partir d’annonces payantes (Google Analytics)

Nombre de prospects gagnés lors d’un événement (différentes manières)

Engagement (j’aime, partage) sur les médias sociaux (outils d’analyse sociale payants tels que SimplyMeasured ou analyse gratuite à partir des réseaux sociaux eux-mêmes)

Quelle que soit la manière dont vous décidez de suivre votre campagne, assurez-vous de disposer de suffisamment d’informations pour plaider votre cause (ou vous-même, si vous êtes un entrepreneur) en vue d’un investissement continu dans le marketing.

Comment réussir une campagne marketing par email ?

Comment réussir une campagne marketing par email

Vous vous demandez si votre stratégie de marketing par courriel fonctionne? Avec environ 269 ​​milliards d’e-mails envoyés chaque jour, l’attention de votre public suscite une vive concurrence.

Ces nombres de courriels ne cessent d’augmenter. C’est pourquoi il est essentiel d’apprendre à utiliser correctement le marketing par courrier électronique pour pouvoir atteindre votre public cible et conserver son intérêt.

À la fin de ce guide, vous connaîtrez les étapes essentielles pour mener une campagne email marketing.

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Définissez vos objectifs

Tout bon marketing commence par la définition d’objectifs. Pour lancer une campagne email marketing, réfléchissez à ce que vous voulez atteindre. Les objectifs types d’une campagne de marketing par courrier électronique sont les suivants:

  • Attirer de plus en plus d’abonnés et les informer sur votre entreprise et de vos valeurs afin de commencer à nouer des relations avec eux.
  • Ré-engager les abonnés qui n’ont pas été particulièrement actifs.
  • Segmentation de vos abonnés afin d’envoyer des campagnes de marketing par courriel plus ciblées.

Comprendre les types de courrier électronique

Il est également important de comprendre les différents types de courrier électronique que vous pouvez envoyer. Les gens les regroupent de différentes manières, mais voici les trois principaux types de courrier électronique.

Nous connaissons tous les emails promotionnels, qui parlent d’offres et de ventes. Mais il existe aussi des e – mails relationnels , qui offrent aux abonnés ce que vous avez promis, comme un bulletin d’information hebdomadaire, un cadeau gratuit, des informations pertinentes qu’ils peuvent utiliser, etc.

Il existe également des e – mails transactionnels, notamment: confirmations d’inscription des abonnés, messages de bienvenue, confirmations de commande ou d’achat, accusé de réception des modifications apportées aux informations sur les abonnés…

Faites connaissance avec votre public

Si vous faites du marketing par courriel depuis un certain temps, vous saurez probablement qui est votre public. Si vous venez à peine de vous lancer dans la démarche, vous devrez faire des suppositions éclairées pour pouvoir cibler votre contenu. Vous commencerez à collecter les informations sur les abonnés dès que vous enverrez votre première campagne. Ainsi, d’ici peu, vous disposerez de données réelles.

En attendant, collectez des données de Google Analytics et de vos profils de réseaux sociaux.

Utiliser la technologie à bon escient

Les meilleurs services de marketing par courriel disposent d’outils pour vous aider à créer des campagnes de marketing par courriel plus réussies : création et automatisation faciles des campagnes, intégrations avec les logiciels tels que WordPress et OptinMonster, analyse approfondie des performances des campagnes par email…

Des fonctionnalités telles que MailChimp vous aideront à planifier des e-mails transactionnels et des mises à jour basées sur des blogs, pour répondre rapidement aux clients et diffuser des e-mails promotionnels et relationnels.

Planifier les courriels et les suivis

Une fois que vous connaissez vos objectifs, votre type de courrier électronique et votre public et que vous avez attiré des personnes sur votre liste avec des options ciblées, il est temps de planifier votre campagne de marketing par email.

Une bonne approche consiste à noter:

  • La fréquence des e-mails
  • Le type de courrier électronique
  • Une idée approximative du contenu
  • L’action principale que vous souhaitez que les abonnés entreprennent (par exemple vous suivre sur les réseaux sociaux, acheter un produit…)

Avec ces bases essentielles, vous pourrez vous lancer sereinement dans une campagne email marketing.

5 Étapes pour une campagne de e-marketing réussie

5 Étapes pour une campagne de marketing en ligne réussie

Une campagne de marketing en ligne planifiée et organisée  avec une rotation sur une variété de sites ciblés n’est pas difficile à coordonner, ne coûte pas très cher et peut générer du trafic et des ventes rapidement. Il faut un peu de recherche et une connaissance approfondie de votre clientèle cible, mais vous pouvez planifier et mettre en œuvre un plan de marketing en ligne simple en l’espace d’une journée dédiée. Voici les étapes à suivre.

Étape 1- Définissez le profil de votre clientèle

Répondez à ces questions le plus honnêtement possible :

  • Mon client idéal est-il un homme ou une femme?
  • Quel est le profil professionnel de mon client idéal – cadre supérieur, directeur, travailleur, entrepreneur , parent qui reste à la maison , etc.
  • Quel est le revenu net du ménage de mon client idéal?
  • Mon client idéal a-t-il de la place dans son budget de dépenses pour mon produit / service sur une base ponctuelle, occasionnelle ou constante?

Une fois que vous avez les réponses, vous devriez avoir une idée plus précise de l’endroit où commencer à chercher pour placer et rédiger votre message.

Étape 2 – Choisissez vos objectifs

Maintenant, où allez-vous publier vos annonces? Un effort coordonné sur plusieurs sites et sites les plus fréquentés par vos clients constitue la campagne marketing la plus efficace. Si vous êtes vu à plusieurs endroits, votre visibilité et le message retenu sont beaucoup plus forts.

Des sites complémentaires que vous pouvez aider à promouvoir auprès de vos visiteurs, qui vous y verront également, renforceront votre message de manière excellente. Les sites spécifiques aux vacances qui sont bien promus sont d’excellents domaines à considérer.

Étape 3 – Le budget

Bien que certains pensent que cela devrait être la première étape, de façon réaliste, vous pouvez mieux créer le budget de votre plan de marketing en ligne lorsque vous avez une meilleure idée des coûts. Cela ne peut être fait qu’une fois que vous avez déterminé vos objectifs.

Vous savez probablement déjà combien vous pouvez réellement dépenser. Revenez à votre feuille de campagne marketing et calculez le coût total de tous les spots publicitaires que vous souhaitez faire. Il y a de fortes chances que ce total dépasse votre limite de dépenses globale.

Étape 4 – Création du contenu de votre annonce

Le marketing en ligne fonctionne mieux lorsque vous vous concentrez sur une ou deux choses. Vous pouvez avoir une variété de produits mais choisir un ou deux articles qui sont de bons vendeurs et qui attirent fortement votre  marché cible  pour votre campagne marketing.

Ensuite, posez-vous la question: “Qu’est-ce que je vends”? C’est rarement le produit ou le service. Vous vendez un avantage, quelque chose qui s’inscrit au niveau émotionnel. Si vous vendez des cannes à pêche, par exemple, vous vendez l’excitation de réussir à pêcher une énorme truite dans le lac ! Si vous vendez des produits cosmétiques, vous vendez de la beauté.

Étape 5 – Suivi et surveillance de vos annonces

Le suivi des succès de votre campagne sont essentiels au maintien d’une campagne de marketing efficace. Des statistiques de votre site Web aux statistiques PPC, il existe de nombreuses façons de déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. En y prêtant attention, vous en apprendrez beaucoup sur la manière de les perfectionner pour obtenir de meilleurs résultats.

5 tendances marketing à surveiller en 2019

5 tendances marketing à surveiller en 2019

On est encore en été 2018, mais les gens essaient déjà de voir plus loin. Et c’est compréhensible, dans un monde qui change chaque minute. Il est difficile de s’élever, de se différencier et de maintenir la confiance des internautes dans le monde du marketing en constante évolution. Plus vous pouvez planifier à l’avance, mieux vous vous sentez équipé pour gérer ces changements lorsqu’ils se produisent. Voici quelques réflexions à mi-parcours sur ce que vous devez surveiller en 2019.

Préservation de la réputation

Nous savions il y a des années que les gens fuyaient les publicités traditionnelles. Une  étude menée par Nielsen en 2015 a  montré que les quatre sources de publicité les plus fiables étaient: les personnes que vous connaissez, les sites de marques, les sites éditoriaux et les critiques. Certes, certaines annonces ont encore leur place, mais elles doivent être plus pertinentes et plus utiles pour le consommateur. Voilà pourquoi on voit plus d’investissement dans le marketing de contenu , le marketing des influenceurs , des partenariats de référence, et d’ autres méthodes qui sont conçus pour offrir une valeur réelle à un public. Ce changement ne cessera pas jusqu’à ce que les publicités commencent à avoir plus de valeur pour le consommateur.

La créativité, et non la conformité

Tout le monde était passé au numérique, mais il y a certaines sociétés qui ont choisi de faire quelque chose de différent. À présent, il n’est pas préconisé ressusciter le marketing imprimé ou de faire quelque chose uniquement parce que cela est rare. Toutefois, vous devrez quand même envisager des campagnes intégrées et  des tactiques de distribution créatives  axées sur des moyens de faire participer les membres de l’auditoire. En d’autres termes, il y a toujours intérêt à trouver quelque chose qui fonctionne et que les concurrents pourraient ne pas envisager.

Un travail en équipe

Nous l’avons dit, il est nécessaire de créer un contenu attrayant plutôt que de simples publicités. Ce contenu attrayant  ne facilite pas uniquement le marketing. Cela peut  aider votre équipe de vente  et être bénéfique pour le recrutement, les communications avec les investisseurs, la formation interne et à peu près tous les autres domaines de votre entreprise.

Les entreprises leaders possèdent des départements qui travaillent ensemble. Créer un contenu attrayant n’est pas qu’une affaire de marketing. Un contenu de qualité peut  alimenter d’autres secteurs de la société, ce qui se traduit par de meilleurs talents, des coûts moindres et de meilleures relations avec les investisseurs.

Comprendre comment vos clients communiquent

La technologie a énormément évolué au cours des dernières années. Les clients s’attendent à ce que les entreprises communiquent avec elles de la manière qui leur convient. C’est pourquoi il est si important pour les spécialistes du marketing de connaître les préférences de leurs clients en matière de communication.

Les experts font de grandes prédictions sur la manière dont les clients vont opérer à l’avenir. Certains analystes estiment que près de  50% de toutes les recherches  se feront par recherche vocale d’ici à 2020.

Utilité et authenticité

Il faut trouver des moyens de lutter contre les relations perdues grâce à la technologie et à l’automatisation.

Il n’y a pas d’arrêt de l’automatisation du marketing et de la technologie. Ces avancées aident les spécialistes du marketing à s’élever plus efficacement, à prendre de meilleures décisions et à économiser de l’argent. Cependant, ces avancées se font parfois au détriment des relations que ces mêmes spécialistes du marketing ont généralement construites avec les membres de leur public.

Bien que l’automatisation puisse couvrir des tâches de base, il est important de faire de votre mieux pour ajouter une touche personnelle ou offrir une aide directe lorsque cela est possible.

Ce ne sont que cinq tendances à surveiller lorsque vous pensez à la fin de cette année et à la suivante. N’oubliez pas qu’il n’y a pas une seule “bonne manière” de construire une stratégie marketing, mais ces cinq conseils peuvent vous aider à atteindre n’importe quel objectif marketing.

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